1933年，拉斯科特正式退出网坛，成立了个人的LACOSTE公司，以鳄鱼图案为商标，绣在“网眼织法”的运动衣上。

他与著名的针织面料制造商André Gillier联手大规模生产缝有鳄鱼标志的翻领运动衫，著名的“LACOSTE L.12.12 POLO”就此诞生。这种 POLO 衫带有经典鳄鱼标志，采用全新的透气小凸纹网眼面料制成，轻巧又有弹性。一举奠定了LACOSTE在时装界举足轻重的地位。

搭乘60年代成衣工业化的浪潮，LACOSTE 在运动、休闲双界有了固定的穿搭模式。1971年，LACOSTE正式成为法国网球公开赛的官方赞助商。

今年恰逢Lacoste品牌85周年，前不久，它离开了合作长达14年的纽约时装周秀场，回到家乡。在2018春夏巴黎时装周期间，创意总监Felipe Oliveira Baptista以一系列春夏男女装着重申法式优雅精神，并且解锁了各种运动装的时髦搭法。

当年的法国网球冠军René Lacoste与鳄鱼拍摄的一组大片

但是在我们的印象中，这个发明了Polo衫的法国品牌离它最风光最有影响力的日子似乎已经有些相去甚远。

现在说起 Polo 衫，很多人第一个想到的大概是美国品牌拉尔夫 · 劳伦，其实 Lacoste 才是 Polo 衫的鼻祖。但不幸的是，在运动休闲服的市场中，Lacoste 已经不再是最有话语权的一个。

2015 年 Lacoste 全球销售额为 19.5 亿欧元——跟 Lululemon 的同期销售额基本相当，比 Under Armour 少近一半。目前 Lacoste 属于瑞士零售集团 Maus Frères SA（非上市公司）。

可能是时候作出一些调整了。在设计上，Lacoste决定少运用那些先锋的潮流元素，多一些经典的款式。“我们不是一个强调技术的（运动）品牌，而是一个优雅的运动品牌，” Lacoste 的 CEO Thierry Guibert 说。

Lacoste打算强调它的网球和高尔夫的传统。创始人 René Lacoste 是网球选手（他发明了运动 Polo 衫和网球发球机）。他的妻子 Simone Thion de la Chaume 则是打高尔夫的。

另外还有减少折扣门店和商品。Lacoste在美国关闭了奥特莱斯。这类打折店虽然能增加利润但是对品牌形象有害。Lacoste 还和梅西、Nordstrom 等百货公司交涉，要求减少折扣力度。

“Lacoste 唯一成功的办法就是维持它高端的定价和质量，”零售资讯公司 A.T. Kearney 的 Adheer Bahulkar 说。

转变还包括重返网球赛场。今年5月22日，德约科维奇三十岁生日当天，迎来了继去年优衣库合同到期后的新的运动服赞助商Lacoste。

但是似乎Lacoste并未为德约来带好运。在今年的澳网爆冷第二轮出局后，又在温网1/4决赛因伤退赛。同时，宣布了放弃本赛季余下所有的比赛，包括这次的上海大师赛。穿着Lacoste的德约科维奇也逐渐淡出了球迷们的视线。

其实，Lacoste之前也找过网球选手来担任代言人，比如说美国网球选手罗迪克。在罗迪克之后“空窗了” 3 年，选择德约科维奇是回归网球定位的决定。

和许多曾经辉煌过的品牌来说，如何迎合年轻受众的心也是品牌焕发青春需要面对的。看来除了高端的定价和质量外，Lacoste还有很多要做。返回搜狐，查看更多